“以往‘雙11’都只是定金翻番，但今年，在指定時間內前多少名，定金甚至可以膨脹9倍，想要優(yōu)惠，還得要搶。”對今年一些電商平臺推出的“雙11”預售規(guī)則，很多資深網(wǎng)購族都有些無奈。有網(wǎng)友發(fā)帖稱，光是“購物津貼”就有很麻煩的疊加順序，這些看著相似實則大有不同的名詞，足以把人繞暈。(11月2日法制日報)

不知道從什么時候開始，11月11日這個本來平常的日子成為了各大電商網(wǎng)站甚至實體門店固定的“購物狂歡節(jié)”。據(jù)統(tǒng)計，歷年來很多電商平臺雙十一當天的成交額甚至能抵平常數(shù)月的成交額。然而，很多資深的網(wǎng)購族卻發(fā)現(xiàn)，雙十一的購物優(yōu)惠規(guī)則，正在逐年變得越來越復雜，甚至需要拼“奧數(shù)”功底。其實，仔細研究，這看似繁瑣復雜的規(guī)則背后，實則是商家和消費者玩的一些“心理戰(zhàn)術”而已。

烘托購物氛圍，故意造大聲勢。其實這一點利用的便是消費者普遍“盲目從眾”心理。雙十一活動只有一天，預熱期卻長達半月之久，早早的將雙十一的優(yōu)惠放出，進行大肆的宣傳，讓大眾在心理上早早進入購物狂歡狀態(tài)。商家在購物狂歡節(jié)中運用了很多“吸睛”的字眼，“史低折扣”“現(xiàn)金紅包”“消費滿減”等口號喊得愈發(fā)響亮，讓很多人不禁心動。聲勢大了，聞聲而來的人自然就多了，氛圍一旦形成，那么購物的人自然就多了。

交定金付尾款，吸引顧客重復進店，二次購買。學過合同法的人都知道，訂金可退，而定金不可退。購物狂歡節(jié)中支付的都是定金，所以在雙十一當天，提前支付了定金的人必然要進店支付尾款，那么商家又可以通過精品推薦、捆綁銷售、湊單優(yōu)惠等方式使消費者進行二次購買，這樣一來，看到有更多的優(yōu)惠，不難會有一些不理智的消費者進行二次購買，商家又可以提高交易額。

提前鎖定客源，穩(wěn)占市場。超長的預熱期，讓很多消費者早早的便開始“篩選”商品，在消費者看來，越早下手越能搶到好貨，而在商家看來，越早下手，越能吸引住客源。有過雙十一“搶貨”經(jīng)歷的人都知道，雙十一“搶貨”靠的就是提前鎖定商品、加購物車，當天零點一到立刻結算秒殺。畢竟商家的存貨都是有限的，所以，在如此大的同行競爭壓力下，只有提前吸引客源，才能保證雙十一當天的成交額不會太差。

如此看來，雙十一狂歡的背后不過是商家拋出的“心理戰(zhàn)術”，根本目的還是提高自身營業(yè)收入。所以消費者面對這場購物狂歡一定要保持謹慎，理性消費，合理購物，來滿足自己的消費需求，不能被五花八門的優(yōu)惠措施蒙蔽雙眼，被商家的“心理戰(zhàn)術”打敗，成為白白為商家貢獻成交額的人。